您的当前位置:

利来w66官网下载 > 利来w66 > 正文

  • 彩虹糖今年不投超级碗赛中广告,要做百老汇音笑剧

    记者| 刘雨静

    美国一年一度的全国橄榄球赛事超级碗(Super Bowl)早已成为每年最重要的综相符娱笑赛事——常有人把它比作中国春晚,其商业重要性不言而喻。超级碗的赛中30秒广告平均售价为500万美元,在2018年光是比赛广告出售收好就达到3.5亿美元,在以前这几乎是大广告主的烧钱狂欢。

    不过也有品牌最先考虑,为了曝光度而在超级碗疯狂砸钱是否有需要?

    玛氏旗下的糖果品牌彩虹糖(Skittles)今年就剑走偏锋选择屏舍超级碗的30秒广告位,转而把市场预算用在舞台剧上——它宣布将于2月3日(也是超级碗比赛当天)在纽约Town Hall Theater上演一场以彩虹糖为主题的百老汇舞台剧大秀,现在剧本和出演明星都不决。剧场可原谅约1500人,票价从30美元到205美元不等。

    彩虹糖的音笑剧海报也是猎奇风格

    “比首在超级碗投放30秒广告,吾们今年会首次尝试把商业广告以音笑剧的手段外现出来,”彩虹糖品牌负责人Debbie Litow说。他们稀奇强调这场音笑剧终结后留了让不都雅多回家望超级碗的时间, 918博天堂百家乐_点击进入不会与超级碗冲突。

    这是彩虹糖第二年屏舍超级碗的赛中广告位,转而以其他手段营销了。往年彩虹糖的营销手段也与多迥异:他们拍了支只给一个特定品牌粉丝望的60秒广告,其他人只能在彩虹糖的Facebook页面直播中望这个粉丝不雅旁观广告的逆答,吊足了不都雅多胃口。

    彩虹糖屏舍超级碗的赛中广告位,利来w66除了超级碗水涨船高的广告位售价,也有品牌调性的考量。

    原形上,超级碗这一美国全国性的赛事已经成为政治正确主旋律广告的阵地——调侃总统、传递感动美国的正能量、性别平权……对于一项以猎奇风格著名的彩虹糖而言能够切实并分歧适。

    从以前两年的美国超级碗广告中你会发现,想在在这寸土寸金的30秒广告位中博出位,谈论政治或社会议题成为一栽通走。

    以百威啤酒为例,2017年百威啤酒的超级碗1分钟广告“Born the Hard Way”便讲述了品牌的德国创首人Adolphus Busch克服艰辛侨民美国、末了成立品牌的故事,该广告发布的时间点凑巧与特朗普的萎缩的侨民政策挨近——也引发了不少人关于这条广告是否在奚落特朗普的争议。

    而2018年吧百威啤酒的广告则是正宗美国梦——一个清淡的百威装瓶厂员工在面对美国自然灾难时,赶往工厂添班,与其他环节员工一首为受灾居民挑供清洁饮用水的故事。

    而彩虹糖这个调性天真,甚至不吝用凶搞元素引发争议的品牌,用超级碗当天音笑剧的手段营销,既蹭了超级碗的炎点,又在某栽水平撙节了经费。

    ,,

    作者:admin  发布时间:2019-08-22  点击数:

Powered by 利来w66官网下载 @2018 RSS地图 html地图

2010-2019 版权所有