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  • 伟门广告创首人Lester Wunderman死了,他照样“直复营销之父”

    记者|马越

    比来和百大哥店智威汤逊相符并的伟门广告,刚刚失踪了它的创首人。

    1月11号,伟门广告的Twitter账户上放出带有暗白照片的讣告。一位说话人证实,伟门广告的创首人Lester Wunderman于1月9号死,享年98岁。“吾们为失踪这位标志性的创首人而感到深深地哀伤。谢谢你挑衅吾们触摸星辰,激励吾们坚持本心,鼓舞吾们追求世界。”伟门广告在Twitter上写道。

    伟门官方Twitter

    1958年,Lester Wunderman在纽约竖立了广告公司伟门(Wunderman,Ricotta&Kline,WRK)。那时他就有一个专门详细的现在的,即尽能够直接与消耗者互动,让广告和出售有关首来。所以, 博天堂88bttLester Wunderman也被称为“直复营销之父”(father of direct marketing)。

    1961年,Lester Wunderman第一次用了“直复营销(direct marketing)”这个术语来取代邮购。同年,美国4A广告公司正式批准了直复营销这个概念行为其准则之一,伟门(WRK)也成为了这个类别的创首机构。

    直复营销最大的特点,就是直接向终端消耗者挑供营销新闻,官网下载经由过程对消耗者直接逆馈回来的消耗走为,来调整策略和衡量客户价值。Lester Wunderman和他的公司做出了很众创新性的营销尝试,比如消耗者忠实度计划、订阅模式、报纸插页和免费的1-800客户服务电话,用他本身的话来说,这是第一次“给了消耗者一个和上游厂商疏导的机会”。

    “吾总是大胆地尝试新事物……原形上,吾最勇敢的就是通例。”Lester Wunderman曾经批准媒体Adweek采访时说,“吾怕被困在旧车子压过的车辙里。”

    随着营业的发展,伟门见证了广告史上的几次收购和整相符潮。

    1973年,伟门(WRK)被扬罗必凯(Young & Rubicam)收购,随后在1992年与Cato Johnson Associates相符并,构成了Wunderman Cato Johnson。2000年,WPP以57亿美元的价格买下了包括伟门在内的扬罗必凯。

    2017年7月,WPP旗下数字代理商Possible被并入伟门。2018年11月,伟门和智威汤逊相符并,构成了新公司Wunderman Thompson。

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    作者:admin  发布时间:2019-08-21  点击数:

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